2010年10月18日ワトソンクリック中治信博さんと山崎隆明さんの話（中治さん篇）
マーケティング協会かなんか主催のこれからのテレビCMについての話、だったかな。題名はどうでもよくて、ただ中治さんと山崎君の話を聞きたかったから行きました。
■「見てよかったと思える広告をつくりたい。パブリックにとって視聴者が受け入れたCMは効果が高い」
（←広告なんて誰も見たいと思っていない、という石井達矢さんの教えが生きている発言だと思う）
■「お得感が残るかどうか、を基準としたい」
（←象印なんかぜんぶそうだね）
■「見せられるもの→見たいもの、へ」
（←中治さんは常に見る側の人のことを考えている。禎）
■「堀井さんが言っていた。子どもにウケるCMはいいCM。大人の中の子どもの部分に届いている」
（←大人の中の子どもの部分か！）
■「ゼッタイに言わなければいけないことを確定させることが大事。これを言われたら気になること。ここにフォーカスする。それを言われて気になるか？と考える」
（←クライアントはしょーもないことを言いたがる。その時どうするか？）
■「アイデアは何かと何かのギャップでできている。例えば、ブタとバレエ。優雅さのギャップ。歌詞とビジュアルの落差」
（←う〜む、そうだけど、すべてそれでいいんかなあ・・・）
■「世の中には、効くCMと効かないCMの２種類がある」
（←効くかどうか、を意識せよということかな）
■「テレビを見る側となって企画する」
（←確かに大事だ）
■「企業が言いたいことを、世の中の人が見たいものに置き換える」
（←それ世の中の人がRTしてくれる？ってことを考えることだ）
■「消費者としてオリエンを聞く」
（←ボクも同じです）
■「広告なんて、CMなんて誰も見たいと思っていない」
（←これはボクも石井達矢さんの言葉で憶えています）
■「世の中には、変わるところと変わらないところがある。変わらないものの代表が生理」
■「観賞力を必要としないCMをつくりたい」
