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３６歳の私が

夕方４０.４歳に

なっていたなんて

２０１２年　資生堂エリクシール　デーケアレボリューション

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「＊夕方は朝より平均4.4歳老けて見える」という調査結果が「4.4歳」だったからよかったんです。これが「5歳」だったら、使わなかったかもしれない。なんだかウソみたいでしょ、おおざっぱで。この「0.4」にリアリティがあると思いました。35+4.4＝39.4　36+4.4＝40.4….　たった0.4の差で３０代が４０代になる３６歳を選びました。（３６歳の方、おどかしてゴメンナサイ）

電車の中の人はほとんどがケータイを見ている。誰も「セールスポイントだけを叫ぶ広告」なんか見ちゃいない。電車のステッカーは約１カ月貼られています。通勤の人は同じ電車に毎日乗る。つまり何度も目にすることになる。だから、一瞬、気になって心に残れば、また次に乗ったときに細かいコピーも読んでくれるんじゃないかと思いました。だから細かい文字まで読まれるように、キャッチは「なんか気になる」「なんじゃあれは？」がいいと思いました。

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