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晴れた。

キリン一番搾り。

１９９２年元旦　キリン一番搾り　
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これ、何だと思います？　元旦の新聞１５dなんです。ボクにとって元旦の新聞１５dはあこがれの舞台でした。新聞広告が元気だった頃、元旦の新聞広告には力作が多かった。そのステージに立てることはとても名誉なことでした。そしてこの、アッケラカンとした一番搾りの広告。よく見てください。商品カットもロゴもありません。いつもの筆文字と富士山の絵。そしてちょこんと緒形拳さん。一番搾りという商品からの年賀状のような１５d広告。その当時、一番搾りという商品がよく売れていて、そうとう勢いがあったから、こんな広告が実現できたのだと思います。一番搾りのＣＤだった、故・高梨駿作さんは、これが実現できたことをとてもよろこんでくれました。この１５dは高梨さん自慢の一作でした。飲みに行くたびに「商品カットもない。商品のロゴもない。ただ晴れた！としか言ってないビールの広告なんて、もうできないぞ、ナカムラッ」

マーケティング調査からはつくれない広告だと思います。元旦のご家庭にぶあつい朝刊が届く。いろんな企業が「夢」とか「未来」とかできない約束をならべている。そんな中で、どんな年賀状が届いたらうれしいだろう、気持ちがいいだろう、と考えてつくりました。ごちゃごちゃ言わずに、元旦→快晴→ビール→一番搾り→今年も！でいいじゃないですか、という１５dでした。日本晴れとまではいきませんでしたが、なんとか晴れた元旦でした。

追伸１：雨や曇りだったらどうしたんだろ？　ま、心が晴れていればいいんですっ！心が晴れた人に一番搾りはうまいんです！ってプレゼンしたのかもしれません。

追伸２：いつも自分のことばかりしゃべってしまってすいません。一番搾りのグラフィックチームのスタッフをご紹介します。ＡＤはドラフトの宮田識（さとる）さん、デザイナーは石崎路浩さん。そして筆文字や絵を描いてくださっているのが伊藤方也（まさや）さんです。

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