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明日はあしたの使い方。
１９９６年 TOYOTAスパシオ誕生
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トヨタのスパシオという新車の新聞１５dです。この仕事はあの『佐藤雅彦さん』とやれたことがすべてでした。しんどかったけど、勉強になりました。雅彦さんがＣＤでボクがコピーライター。ＣＭの企画もみんなでやります。ま、みんなで案を出しながら、雅彦さんがまとめて行くんですが。このグラフィックの企画はボクとＡＤの今成くんとで考えて、珍しく雅彦さんに一発ＯＫもらえて実現しました。ＣＭの企画として考えたもので、「右」とか「左」とかいいながらクルマのいろんなアングルが見せられますよね、と。クルマがだんだん小さくなって「わかりません」となったら「TOYOTAのお店で見てください」と終わる。クライアントのＯＫより雅彦さんのＯＫとるほうがタイヘンでした。
『明日はあしたの使い方』というコピーは、このスパシオの商品特長である
自由なシートアレンジをうまく言い当てているということと、「明日は明日の風が吹く」みたいな勝手気ままなカンジもあり、雅彦さんに気に入ってもらえました。
このコピーはいつもとは違う方法で書きました。いつもは何本もたくさん書いて、その中から選ぶのですが、これは実験的に違う方法をやってみた。手紙のような長いボディコピーをだらだら書くのです。誰かに話しかけるように、だらだら書くうちに、ぽろっと出てきた一行でした。
