合併１ヶ月後 auの新聞１５dです
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一人勝ちをだまって
見てるわけにはいかない。
オモシロイほうのケータイ！
２０００年 au by KDDI
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auのスタートです。当時のケータイはドコモの独壇場でした。というより、auのケータイが正直ダサかった。デザインがダサダサで、ボクらも「これは欲しくない」と思っていました。スタッフに支給されたauケータイは営業の人間以外はほとんど使っていなかったくらい。これでドコモと闘うために、佐々木隊長はクライアントに厳しい注文を出しました。まず、全国にあるショップの看板をオレンジ色のこのロゴで揃えること。当時は赤い看板で、ドコモと一緒じゃん、でした。とにかくいろんな機種のある携帯電話。auはどーする？となったとき、「オモシロイほうのケータイ！」という方向を打ち出すことにしました。ドコモがどっちの方向を向いてるかは関係なく、ウチらはこっちに行きますという宣言です。携帯電話を「ケータイ」と広告で表記したのも初めてだと思います。（ユーザーはすでに使っていたかもしれませんが）最後につけた「！」がいいと思っています。千代の富士が引退の時「・・・体力の限界！・・・」と歯を噛みしめたときのあのカンジです。「こっちを目指します！」という気持ちと、「こっちのほうが楽しいよ」という思いを込めた「！」でした。
それとさりげなく、「学割半額」も始まっていますね。「学生さんは金がない」というコピーもちゃっかり入っています。
「一人勝ちをだまって見てるわけにはいかない。」というコピーは、鼻息荒く言うのではなく、クールにのんびり静かに言うカンジにしたかった。だから「黙って」を漢字にしなかったんじゃなかったかと思います。あの時の気分で「黙る」を漢字にすると、ムキになっているように思えたんじゃないかな。たぶん。
「一人勝ちをだまって見てるわけにはいかない。」・・・（平静）
「一人勝ちを黙って見てるわけにはいかない。」・・・（ムキ！）
ま、これはボクの個人的な感覚ですから、どっちが正しいとかではありません。
