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＊一応「Designing The Future」という企業スローガンを掲げていますが、
スローガン
より
実行せよ。
２０００年 KDDI
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そして欄外に
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◎この新聞広告を、社内のあちこちに貼る予定です。
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企業スローガンって言いっ放しで勝手なものが多いと思いません？ 個人的な感想ですが、立派なことを言うだけで、それで気が済んだ、と言わんばかりなものが多い。もちろんそうではないスローガンもたくさんあります。 ＫＤＤＩにも「Designing The Future」というスローガンができていました。「できていた」のですから、ボクらがつくったものではありません。まあ、こうありたい、という気持ちはわかるのですが、そんな言葉は社内だけで共有すればいい。このスローガンを大きく扱った広告なんて、ボクは見たいと思わない。それを世の中に見せびらかすより、そういう「Future」を商品やサービスというカタチで世の中に提供すればいい。そう思ったので、このコピーを提案しました。
そして、一番言いたかったことは「欄外」に書きました。このコピーは牛尾会長がＯＫしてくれた。つまり、会長からＫＤＤＩの全社員に向けたメッセージでもあるんだと言いたかった。実際に貼ってくれたかどうかは、どうだったかな。社員用の掲示板に貼ってくれたんでしょうか。そこまで確かめることはできなかった（誰かＫＤＤＩ社員の方、ここを読んでいてくれないかしら）ま、貼ってくれてたような記憶（希望的憶測）もあるんですが、このメッセージを世間に掲載したという事実があれば、やらないわけには行かないぞ、という狙いのコピーでした。企業スローガンはユーザーへの「約束」であるべきだと思うからです。
