名前の天才03

「ポリ１００」　

読み方は「ポリヒャク」です。これ、友人の草サッカーチームの名前なんですね。Ｆ.Ｃ.ポリ１００。ヘンな名前でしょ。 サッカーのユニフォームは、たいていポリエステル１００％なんです。どうやらそこからきているらしい。強いんだか弱いんだかわからいところが、妙に不気味なカンジを漂わせています。 「ポリ１００」の「１００」がいいんです、男らしくて。なんか「完璧！」って言っているカンジで。それに「ポリ」という、頼りなさげでユーモラスな音感が、うまくミックスされていて、かなりのセンスだと思います。 ユニフォームもユーゴ代表や、スウェーデン代表で揃えている。並のセンスでは、とうてい思いつかない渋いチョイス。う〜む、恐るべし「ポリ１００」です。 （コピーライター）

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ポリ１００のスローガンは「健康のためなら死んでもいい」です。背中にスポンサー名のように「面白い恋人」と入れたのも、たしか吉本興業より先だったと思います。たしかにぶっ飛んでます。しかしプレーは紳士です。負けるとメチャメチャ口惜しい、勝つとメチャメチャうれしい。そんな相手なんだけど、試合後はいつも笑顔になれるチームです。

名前の天才　02

「しりあがり寿」

「しりあがり寿」というおチャメな名前。売れっ子漫画家のペンネームなんですが、初めて目にしたとき、なんとも心地よい衝撃を受けたことを覚えています。奇をてらった様子もなく、淡々としたユーモラスな人柄ってカンジ。

「しりあがり」と聞くと僕は、子供の頃の鉄棒の技を思い出すのですが、企画意図は「なんだか上り調子なカンジがいいと思って」だそうです。（彼は昔、某企業の宣伝部にいて、一緒に仕事をしたことがあるんです）そこに「寿」という、本名にもある一文字を入れ、さりげなく本人のキャラクターをほぼ完璧に表現しています。　

　自分で自分の名前を付けるって、実に頃合いが難しい。自己満足で終わりそうで怖いですしね。僕は「ペンネームのいらない職業」でホント助かったな、と思います。（コピーライター）

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最初にこの名前を目にしたのはたしか「ホットドッグプレス」だったと思います。小さな挿絵とこの名前。その時はまさかクライアントとコピーライターとしてお仕事する人だとは思いもしませんでした。Ｍさんはビールの仕事の海外ロケに行ったとき、当時まだ戦争中の携帯電話のようなデカイ電話機で、スーツ姿で片膝付いた姿勢で、日本と電話していました。その写真があるのです。その電話は会社ではなく雑誌社との電話だったらしく、締切のことで話していたようです。

毎日新聞に「名前の天才」という小さなコラムを書かせていただいていました。その当時の原稿がでてきたので、これも「書いたコピー」として記録に残しておこうと思います。

もう１０年以上前になるでしょうか。毎日新聞に「名前の天才」という小さなコラムを書かせていただいていました。その当時の原稿がでてきたので、これも「書いたコピー」として記録に残しておこうと思います。

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名前の天才　01

「ニューライン」

　ここ十何年ほど通っている理髪店がありまして。短髪ならココ！と何人にも紹介している、腕前の確かなお店、理容「ニューライン」。限りなく普通っぽくて、どことなく頑固な職人芸を匂わせつつ、決しておしゃれすぎずちゃらちゃらもせず、かつ男らしくもある。絶妙なポジションだと思います。短く刈り込んだ頭がゴルフ場のグリーンの起伏のような美しいラインを出している、あのカンジ。　コピーライターがネーミングを考えるとき、英語の辞書などをひっぱり出して、言葉や理屈をこねくり回してしまいがち。しかしこの「ニューライン」という名前には「えいやっ！」と大将が決めた潔さのようなものを感じます。短くしたアタマをなでながら、店を出て、ああニューラインだぁと思う瞬間も、気に入っています。（コピーライター）

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 最後の日。オヤジさんとボク

もうこの「ニューライン」は閉店してしまいました。オヤジさんが高齢で「もうしんどいわ」と多くの常連客におしまれつつ閉店してしまいました。ボクはここに２０年以上通っていましたかね。ニューラインに通っていた「短髪系オヤジ」たちは、床屋難民になってしまったのでした。

名前の天才①ニューライン
名前の天才②しりあがり寿
名前の天才③ポリ１００
名前の天才④都忘れ
名前の天才⑤俺の考え
名前の天才⑥瓶覗
名前の天才⑦やや重

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学生さんは金かかる。
親のほうこそ金かかる。

ガク割は、オヤ割でもある。
２０００年　　au　by　　KDDI
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「学生さんは金がない」というコピーを最初に書いていました。中学入学から大学卒業まで「半額」という思い切ったauだけのサービスです。こりゃauにしない理由はないだろう、知らせるだけでＯＫだろうと思っていた。そんなある日、東横線の電車の中。中学生みたいな男子生徒が数人乗っていた。ゲームをしたりケータイをいじったりしている。ボクはよくやるのですが、「観察」しながら、その人たちと頭の中で「対話」してみるのです。ターゲットからヒントをもらうために。

「ねえ、学生さん？そのケータイ、ドコモの？」
「そうだよ」
「なんでauにしないの？」
「デザインがダサイじゃん」
（たしかに当時はドコモのほうがデザインいいものが多かった）
「でもさ、こんど学生半額ってサービス始まるんだけど、どうよ？
中学から大学卒業まで半額なんだよ？」
「半額？安っ！でも半分しかつながらなかったりして。アハハ。」
「そんなこたぁないよ。半額だからauに変えたほうがよくない？」
「でもウチは親もドコモだから」
「僕も電話代は親が払ってるし」
「！」

そうか！学割半額といっても学生向けに広告するだけじゃなく、お金を払っている親に向けた広告も必要なんだ！と実物の中学生を見ていて気づいたわけです。調べてみると、高校生は７割以上、大学生でも５割以上は親の援助に頼っていることがわかりました。そこで「親のほうこそ金かかる」とauは親の財布の味方でもある、と新聞１５ｄを打ったのでした。

合併１ヶ月後　auの新聞１５dです

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一人勝ちをだまって
見てるわけにはいかない。

オモシロイほうのケータイ！

２０００年　　au　by　　KDDI
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auのスタートです。当時のケータイはドコモの独壇場でした。というより、auのケータイが正直ダサかった。デザインがダサダサで、ボクらも「これは欲しくない」と思っていました。スタッフに支給されたauケータイは営業の人間以外はほとんど使っていなかったくらい。これでドコモと闘うために、佐々木隊長はクライアントに厳しい注文を出しました。まず、全国にあるショップの看板をオレンジ色のこのロゴで揃えること。当時は赤い看板で、ドコモと一緒じゃん、でした。とにかくいろんな機種のある携帯電話。auはどーする？となったとき、「オモシロイほうのケータイ！」という方向を打ち出すことにしました。ドコモがどっちの方向を向いてるかは関係なく、ウチらはこっちに行きますという宣言です。携帯電話を「ケータイ」と広告で表記したのも初めてだと思います。（ユーザーはすでに使っていたかもしれませんが）最後につけた「！」がいいと思っています。千代の富士が引退の時「・・・体力の限界！・・・」と歯を噛みしめたときのあのカンジです。「こっちを目指します！」という気持ちと、「こっちのほうが楽しいよ」という思いを込めた「！」でした。

それとさりげなく、「学割半額」も始まっていますね。「学生さんは金がない」というコピーもちゃっかり入っています。

「一人勝ちをだまって見てるわけにはいかない。」というコピーは、鼻息荒く言うのではなく、クールにのんびり静かに言うカンジにしたかった。だから「黙って」を漢字にしなかったんじゃなかったかと思います。あの時の気分で「黙る」を漢字にすると、ムキになっているように思えたんじゃないかな。たぶん。

「一人勝ちをだまって見てるわけにはいかない。」・・・（平静）

「一人勝ちを黙って見てるわけにはいかない。」・・・（ムキ！）

ま、これはボクの個人的な感覚ですから、どっちが正しいとかではありません。

２００５年１月３１日　日経新聞夕刊

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日本はまだ、ケガをしたまま。

２００５年　　三宅島災害・東京ボランティア支援センター
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三宅島の全島避難指示が出されてから約４年半。
明日２月１日、ようやく島へ戻ることができるようになります。
依然として一部地域では火山性ガスの影響があり
まだ安全が確保された状況ではありませんが
ご支援いただいたみなさまへ
謹んでご報告をさせていただきます。

１０年前、阪神淡路大震災で被災された方々も。
昨年の台風被害で被災された方々も。
新潟中越地震で被災された方々も。
スマトラ沖地震で被災された方々も。
元の生活を取り戻すためには、
気の遠くなるほどの長い時間がかかるものです。
私たちはこれからも支援活動を続けてまいります。
どうかみなさま、ニュースの扱いが小さくなっても
心のどこかで、ご支援いただけると心強く思います。
災害は自然のチカラですが、
復興は人間のチカラなのですから。

三宅島災害・東京ボランティア支援センター
代表：山崎美貴子
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CD：白土謙二　　ＡＤ：小塚重信　　C：中村禎

もしボクが被災者だったとしたら、何が一番イヤだろう？　と考えました。日に日に新聞のニュースの扱いが小さくなっていくことに、心細さを感じるんじゃないか、と思いました。忘れられてしまうことが一番怖いと思ったのです。みんながみんな、被災地を毎日支援することはできないでしょう。でも頭の片隅にでも、まだ復興に汗を流している人たちのことを忘れてほしくない。そんな気持ちで書きました。ボク自身も忘れかけていました。いろんな自然災害が次々と起こり、最近の出来事に目を奪われるけれど、ニュースに取り上げられなくても、まだ復興の途中なんだ、と。

日本をひとりの「身体」だとすると、いろんな場所にケガをしてて、それがまだ全然治っていない。そんな状態だぞと。痛みはだいぶ無くなったけど、傷跡はまだジュクジュクしたままだぞと。

ボディコピーの「災害は自然のチカラですが、復興は人間のチカラなのですから。」の最後の一行はキャッチ案のひとつでした。たくさんキャッチを書いて捨て難いものをボディコピーのアタマや締めに持ってくる。ボディコピーのある一行が心に刺されば、ボディコピーはそれでいい。だからキャッチはたくさん書くのです。

この広告は、日経新聞と電通が企画をして掲載しました。「こんな広告するお金があるなら被災地に送れ」という声を防止するために、その一行を入れてくださいと言われたのです。広告に金を使うことがそんなに意味のないことか？　支援を集めるためにも、もう一度国民に向けて「忘れないで！」と叫ぶことに意味がないというのか？と、ちょっとムッとしました。（ボランティア支援センターの人にムッとしたのではなく、そういうイチャモンを付ける人がいることにムッとしたのです）

もっとムッとしたことは、この広告がコピー年鑑の一次審査で落とされたことです。コピー年鑑に掲載してもらえなかった。ボクはいいコピーだと思っています。だからボクはここに残します。