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母の勇気を、なんとかしたい。

ミセスの求人ページ、できました。とらばーゆ

１９８６年　とらばーゆ
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とらばーゆにミセスの求人ページができた、それを告知するキャンペーンでした。北イタリアのSUTRI（ストゥリ）という小さな村。その当時も使われていた村の公共の洗濯場。この場所をロケハンで見つけたこと自体が奇跡に近いことでした。演出の今村直樹ディレクターとプロデューサーだけの先発隊がポルトガルのナザレという町までロケハンに行ったりしてたと記憶しています。あの頃は、ロケハンにも十分時間をかけることができました。この仕事は、パリのコーディネーター、オデッサフィルムのおかげだと思います。現地のお母さんたちや娘さんたちをオーディションして出演していただきました。衣装はこのお母さんの家に行き、タンスの中を見せてもらい、これを着て来て下さいとお願いしました。だけど、お母さんたちは、ちょっとおしゃれな服を着て来ちゃう。毛玉のついたこのセーターがいいんです！と無理をお願いしたり。ロケが終わり、ストゥリの村を後にする時、ロケバスからこの洗濯場の建物を見上げたとき、もう一生に二度と来られない場所なんだろう、あのお母さんたちにはもう二度と会えないんだろうと思うと、泣きそうになったことを憶えています。

コピーについて。自分では、このコピーはいいと思っていました。でも、ほんとにそうなのか？確信が持てませんでした。テレビのナレーションの場合、ナレーターがMAVのスタジオのブースに入り、監督が「一度テストお願いします」と仮に読んでもらいます。その第一声で、そのコピーがいいかどうか、すぐわかります。読み方がどうとか、そういうことではなく、いいコピーなら、第一声を聞いて大丈夫だと思える。ところがダメなコピーだと、どんなに読み方を変えてもらってもダメ。このコピーのときは、家でひとりで読んでラジカセに録音して聞いてみました。自分の声を録音して聞くのは恥ずかしいんですが、スタジオで恥をかくよりマシだと思ったのです。自分のコピーをなんとか客観的に見てみる。それが大事だと思っていました。

この時のナレーターは宇崎竜童さんでした。テストでもらった第一声で、大丈夫だと思いました。というか、最高でした。今村直樹カントクのいいところは、音の設計が素晴らしいところです。コピーを理解してくれています。CMのナレーターの声は、グラフィックの書体と同じだと思うからです。

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１３日の金曜日にもラッキーがある。

１９８６年　とらばーゆ　大手・大手関連企業特集
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発売日が１３日の金曜日でした。転職を考えているひとが縁起が悪いので買わない、ってことはないでしょうが、「１３日の金曜日」という言葉と「ラッキー」という言葉が並ぶと面白いと思いました。ただそれだけです。でも、ほんとに言いたかったことはボディコピーに書きました。転職でしんどい思いをしている人に「縁起をかつぐなら、良い方だけを信じた方がいいよ」と応援したかったのです。キャッチで言うとわざとらしいから、ボディでさりげなく応援した方がいいかなと。

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広告につられて、転職する私ではない。

１９８６年　とらばーゆ　女性進出職特集
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当時の女性編集長が、「もう、中吊りを見て、女性たちがすぐ買いに走るようなコピーを書いてちょうだい！」と言ってきかないんです。ボクは電車の中の人がみんな転職を考えてるわけじゃねぇしなぁ、と思っていました。何案だしてもOKがもらえなかった（かな？）ので、「そ〜んなヤツ、おれへんやろ〜」というのから発想したコピーをわざと書いてみました。「広告につられて転職するヤツなんていない」と編集長に言いたかったのです。編集長にケンカ売ったつもりで書いたのですが、これが「いいわね〜」ということでＯＫになりました、わからんもんです。ケンカ腰で書いたコピーですが、ボクはこれ、アリだとは思っていました。転職を考えている人は必ず電車の中にいるはず。だから、とにかく目を留めさせること。広告で、「広告につられて」とあれば見てくれると思いました。そんな２８才くらいの生意気なコピーライターでした。

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忙しさも、男女平等だよ。

１９８５年　とらばーゆ　営業ウーマン特集
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女性の営業職募集の特集号です。この頃、男女雇用機会均等法ができて、クライアントであるとらばーゆの編集長はさかんに「これからは男女平等の時代なのよ」「職場の男女は平等であるべきなのよ」としきりに言っていました。ボクはそれにちょっと反発していて、ほんとにそうか？と斜めから見ていたトコがありました。職場での女性の権利だけが確立されたと、勝ち誇ったように語ることは、ちょっと違うと思っていました。女性だけには産休とかあるじゃないか（今は男性の育児休暇もできましたが）とか思っていました。だから、給料や職場での力関係など良いことだけが平等になるんじゃなくて、ツライことも残業も責任も平等になるってことだよね、と言いたかった。それで、このコピーに至りました。このコピーから始まって、しばらくして、「プロの男女は、差別されない。」というコピーも書きました。

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ああ、自分がモッタイナイ。

１９８５年　とらばーゆ　ミセス・30代女性特集
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電車の中吊りです。その号の特集記事を取り上げたコピーを書きます。
これは「ミセス・ニューサーティ特集」といって、
ミセスの求人が載ってます、というわけです。
２０代の頃は働いていたけど、結婚して退職した人や
３０代で今の職場にあまり充実感のない人
もっとあたしはできるはずだ、という人に気づいてほしくて、書きました。

カラーのデータが見つからずモノクロですが、女性の写真はダブルフォーカスでぼかしたものに蛍光色のピンクやオレンジなど（ブルーもあったかな）のシリーズでした。顔をぼかしたのはモデルの顔がハッキリ見えるより、中吊りを見た人がそのコピーを自分のことに思えるんじゃないか、という山田正一アートディレクターのデザインです。光沢のある白い中吊りでコピーはスミ文字。SHM（たしか秀英明朝）という明朝で斜体２番だったかな。

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３６歳の私が

夕方４０.４歳に

なっていたなんて

２０１２年　資生堂エリクシール　デーケアレボリューション

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「＊夕方は朝より平均4.4歳老けて見える」という調査結果が「4.4歳」だったからよかったんです。これが「5歳」だったら、使わなかったかもしれない。なんだかウソみたいでしょ、おおざっぱで。この「0.4」にリアリティがあると思いました。35+4.4＝39.4　36+4.4＝40.4….　たった0.4の差で３０代が４０代になる３６歳を選びました。（３６歳の方、おどかしてゴメンナサイ）

電車の中の人はほとんどがケータイを見ている。誰も「セールスポイントだけを叫ぶ広告」なんか見ちゃいない。電車のステッカーは約１カ月貼られています。通勤の人は同じ電車に毎日乗る。つまり何度も目にすることになる。だから、一瞬、気になって心に残れば、また次に乗ったときに細かいコピーも読んでくれるんじゃないかと思いました。だから細かい文字まで読まれるように、キャッチは「なんか気になる」「なんじゃあれは？」がいいと思いました。

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どんな、もんだ。

１９８４年　ソニーツインデッキ・ミュージックジム
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ソニーのカセットデッキです。（カセットテープ、懐かしい！）
ダビングしたり編集したりミキシングしたりイコライザーを使ったりと
いろいろ楽しめる、こんな商品があったのですよ。（ボクは買わないけど）
この商品、何ができるのかひと言では説明できない。
じゃあ、商品（写真）ドカン！で行きましょう。
コピーも「ドーン！」と行きましょう。
「どうだ、スゴイだろう！」と「なんじゃこりゃ？」という意味の「どんな、もんだ。」です。

これはB倍ポスターだったのですが、ADの葛西薫さんが、
「中村くん、もっとコピー書いてよ。背景の色違いでB倍連貼りを提案しようよ」
というので、

「どんな、もんだ。」→「これが、ジムだ。」
「なんや、かんや。」→「でける、ジムや。」という4枚を作ることになりました。

「でける」は誤植ではありません。ふつうは「できる、ジムだ。」なんですが、
「なんや、かんや。」の連貼りの対としては
「でける」のほうが面白いねということでこうなりました。
よくソニーがＯＫしたな、と思います。