第３８期コピーライター養成講座東京Cクラス出席番号９番中村禎のノート

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広告は批評である。

批評とは、つくりかえの提案である。

すぐれた批評は最良の広告だ。

天野祐吉
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１９７９年４月２０日金曜日。ボクが大学４年の春に通ったコピーライター養成講座、当時のノート。「生活者の広告表現の過去・現在・未来」という講義。天野祐吉さんの講義のノートだ。授業中にこんなキレイな字は書けないはずなので、たぶん家に帰って復習して書き直したのだと思う。天野さんの言葉で今でも憶えているのは『広告は批評である』『批評とは、つくりかえの提案である』『ヘタな広告より、優れた批評。すぐれた批評は最良の広告だ』という言葉。３０年以上前に教わった言葉の中に今でも生きている宝石のような言葉がたくさんある。

天野さんは自分の独断だという断った上でこう言っていた。
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広告とは商品を語ることを通して、商品をダシにして、己を語るものだ。
その「己」とは、みんなが持っているが、自覚していないような、
大衆との共通部分の己。同時代の人々の声なき声に形を与える。
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そして、開高さんのコピーを例にこう言っていた。
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『人間らしくやりたいな。
　トリスを飲んで人間らしくやりたいな。
　人間なんだからな』
　の『人間なんだからな』の部分が決め手なんだ。
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昭和１０年の片岡敏郎さんのコピーを例にこう言っていた。
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『不景気か？　不景気だ。
　赤玉ポートワイン、飲んでるか？　飲んでない。
　そうだろう。』の『そうだろう。』が決め手なんだ。
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この話は、鮮明に憶えている。ボクのコピーも、そういう部分を見習いたい、真似したいと思って書いて来たのだと思う。その天野祐吉さんがお亡くなりになった。ボクのコピーは天野さんにはほとんど批評されもしなかった。まだまだだな、と思われていたのだろう。もう天野さんに批評していただくことは叶わないが、いつもどこかで見ていてくださると思って、これからも精進します。ご冥福をお祈りいたします。

 １９年前の黄ばんだハガキ

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走りながら笑う

わかな
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中目黒の「わかな」という小料理屋の話、その②です。（その①は、人生苦しい時はのぼり坂）このハガキは、「わかな」二周年の時の挨拶状。２年目から土曜日も営業することにした挨拶です（今は土日休みだそうです）

コピーはわかなさん、文字はボクの字です。「走りながら笑う」って、いいでしょう。すごくいいと思うんですよね。わかなさんという超ショートヘアで小柄なちゃきちゃきのお母さんが、カウンター８席くらい、テーブル席に６、７人の小さな店をずっと一人でやっている。毎日魚や野菜を仕入れて背中にリュックを背負い、両手に袋を持って、タッタカタッタカ歩いていく。無我夢中で働いて、忙しい時には無愛想で、でも辛そうな顔は絶対見せない。だから、走りながら、笑う。走っているときはキツい時もある、苦しいときもある。だけど、笑う。とても「わかな」っぽいと思います。（と、わかなさんを知ってる人はきっとそう思うでしょう）

その「わかな」が昨年２０周年だったということは、この２周年のハガキは１９９４年のもの。何年かぶりに「わかな」に行ったときまだ持っていて、見せてくれました。黄ばんでいるところがなぜかうれしかった。また、忘れた頃にふらっと行きますか。

三浦商店の三浦勝利さん

今年の８月、秋田に行った。昭和６３年創業、横手市安田字馬場で秋田県の物産の卸販売をしている三浦商店の三浦勝利さんに会いに行った。三浦さんは秋田県特産品開発コンクールで奨励賞を受賞した「横手焼きそば」を開発した人。その三浦さんが新しい商品を開発しているという。
https://umaimon-p.nifty.com/project/summary/12
その取材での三浦さんのひと言をボクはメモした。

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『いいものと、売れるものは、違うんよね』
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秋田なまりのその言葉には、モノづくりをしてきた人の実感があった。

そして昨日…

国光宏尚@hkunimitsuさん

国光宏尚@hkunimitsuさんのTweet。国光さんは、株式会社gumiの代表で、モバイルゲームやソーシャルゲームの開発をしている人。一昨年に初めて参加した『ソーシャルメディアウィーク東京２０１２』のセミナーを聞いて、この人スゴイな、と思い、ツイッターでフォローしている人だ。

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『良いモノを作れば売れるという幻想を日本人は捨て去らないといけない』

『売れる仕組み作りが重要』
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違うふたりが、同じことを言っていた。

異論反論あるかもしれない。でも、ボクは、同じことをまったく別の場所の人が言っているということには何かある、と思う。これは『良くないものでも、売り方次第で売れる』ということではなく、いいものをつくるだけではダメで、売れる仕組み、売り方も同時に開発しなければダメだ、ということか。じゃあ、いいものとは何か…。

藤巻幸夫さん、中村貞裕さん、安藤美冬さんの豪華メンバーによる「自分ブランド」についてのトークショーを聞く機会がありました。中村貞裕さんのことは存じ上げなかったのですが、彼の書いた本『中村貞裕式 ミーハー仕事術』を読んでみました。そこにはたくさんメモしたい言葉がありました。そのひとつをここに記します。自分への教訓として。
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貯金をしない。

●体験に自腹を切れ
●お金を貯めようと思い始めた途端、人は節約を心がけ、
　　行動を思いとどまるようになる。行動を思いとどまるということは、
　　行動によって得られるはずのさまざまなチャンスを逃してしまうということだ。
●経験という名の自己投資をするべきだ。
●「あの時○○をやっておけばよかった」と
　　何もやらなかったことを後悔するほど虚しいものはない。
●思い切って行動した結果、失敗に終わったとしても、
　　そこから学ぶことはむしろ、成功から学ぶことより大きかった。
　　失敗もまた立派な自己投資である。
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中村貞裕さんも、ボクみたいな年上に向けてではなく、若い人に向けて書いたのでしょうが、年上だろうがなんだろうが、その言葉に心動かされたのでメモしました。思うところ、反省するところがありました。貯金もしますが、行動まで節約しないよう気をつけます。

暗くてブレブレの写真ですいません

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人生　苦しい時は　のぼり坂

わかな
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中目黒の「わかな」という小料理屋。初めて行ったのはもう１８年くらい前になるか。最初は友だちに連れて行ってもらったのがキッカケで行くようになり、ボクにとって初めての「一人で行ける飲み屋」となった。それまでボクは一人で飲みに行くのがどうも苦手だった。それがこの小料理屋は当時、けっこうヒマで、お客さんが誰も来ない日もあるくらいだったから、そんな時わかなさんといろんなことを話しながら一緒に飲んだり、店を早めに閉めて飲みに行ったりしたこともあった。（そんな「わかな」は昨年２０周年を迎えたそうです。）

当時は目黒区に住んでいたので、よく通った。杉並に引越してからは、すっかり動線が変わり、「わかな」へ、というより東横線方面にはすっかり行かなくなってしまった。ところが最近、新宿三丁目を通る副都心線が東横線に乗り入れたこともあり、久しぶりに中目黒へ行ってみることにした。駅前の景色はずいぶん変っていて、道幅も広くなっていた。でも「わかな」のドアを開けるとそこはなんにも変っていなかった。そこに見覚えのある字が飾ってあった。

額装されたこの文字はボクの書いた字です。コピーはわかなさん。わかなさんがボクの字を気に入ってくれていて「ナカムラちゃんに書いて欲しい字があるのよ」と頼まれたのだった。これは、司法試験を受けようと頑張っていた息子さんのためと、もうひとつ、当時不遇の時期だったゾノくんへあげるためだと言っていた。９７年くらいだったか。フランスW杯に出場を決めた日本代表では中田ヒデ選手が脚光を浴びていた頃のゾノくん。そう、サッカーの前園真聖選手です。ボクも「わかな」で何回かお会いしたことがあったし、前園選手の大ファンなので、それはもう心を込めて書いた。その字をまだ飾ってくれていて、うれしかった。また行かなくちゃ。（つづく）

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人生は一本の線ではない。

一日という点が連続して一本の線になる。

樹木医　塚本こなみ
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ＮＨＫプロフェショナルの「言葉」特集。樹木医という職業の女性の言葉。充実した人生を送るには、充実した一日を何日送れたかで決まるのかと。年を追うごとに月日の経つのが早く感じる。今年ももうあと3カ月ちょっとか、とか思う前に、今日一日を一所懸命やるしかない。

若い頃、「必ず手に入れるものリスト」というものを書いていた。そこには「コピーライターの名刺」とか「ＴＣＣ新人賞」とか「自動二輪の免許」とか。「皮ジャン」とか「○○さんに会う」とか。これからやりたいこと欲しいもの、大小ごちゃまぜに書いていて、それをときどき見ながら、今やるべきことを見失わないようにしていた。

また、書いてみよう。「必ず手に入れるものリスト」があれば、一日一日をもっと大事に生きていけるんじゃないかな、と。